近日，威尼斯官网工商学院教师张爱萍博士与山东大学徐凤增教授团队合作, 在SSCI一区期刊《Journal of Hospitality and Tourism Management》首位发表了论文《Deconstructing consumers’ low-carbon tourism promotion preference and its consequences: A heuristic-systematic model》。该期刊致力于发表旅游和旅行管理、休闲和娱乐研究以及新兴的会展管理领域的研究发现，影响因子为8.3。

本项研究主要关注的是低碳旅游营销推广问题。通过使用优劣尺度法和优劣尺度法对应的R语言工具包，对消费者的低碳旅游推广偏好进行了准确的测度，同时分析了这种偏好将如何影响后续的新颖性、享乐性和意义性体验，最终带来有益的个体和组织结果。本项研究证实，通过提供契合消费者需求的可持续性活动内容和方式，可以促进消费者和企业共享价值。

本项研究结论有助于打破低碳旅游的营销僵局，揭示激发低碳旅游供应链参与者营销动力的影响因素，将问题焦点从是否传达可持续特征转移到创造什么样的体验上来。该研究已得到国家社会科学基金重点项目、教育部人文社科基金和山东省社科规划重点项目等资助，具备较高的学术价值。

（来源\科研处 工商学院 供稿审核\张连美 李丽娜 编辑\祝瑞 王婷婷）